Per vendita diretta si intende la cessione di beni direttamente al dettaglio e quindi nei confronti di consumatori finali.
Gli imprenditori agricoli iscritti nel Registro delle Imprese possono vendere direttamente al dettaglio, in tutto il territorio nazionale, i prodotti provenienti in misura prevalente dalle rispettive aziende.
I prodotti agricoli o alimentari provenienti dalla propria azienda, sono anche quelli derivati, ossia, i prodotti che sono stati ottenuti dall’attività di manipolazione o di trasformazione dei prodotti primari, purché gli stessi siano finalizzati al completo sfruttamento del ciclo produttivo dell’impresa.